Sollte sich die Anzeige eines Werbetreibenden in einer Auktion gegen andere Mitbieter durchsetzen, errechnet sich der tatsächliche Preis für die Anzeige auf den Geboten der Mitstreiter. Anzeigen und Auktionen können recht kompliziert sein, weswegen Facebook auch die Möglichkeit des automatischen Bietens anbietet. Facebook legt großen Wert darauf, dass Werbeanzeigen für die Nutzer tatsächlich interessant sind und bietet deshalb dem Werbetreibenden Möglichkeiten, um die Platzierung seiner Anzeigen perfekt auf die gewünschte Zielgruppe zuzuschneiden.
Daher können die Nutzer, die die Anzeigen zu sehen bekommen werden, sehr genau nach Standort, Alter, Interessen und Sprachen ausgewählt werden. So kann sicher gestellt werden, dass nur die gewünschte Zielgruppe mit der Werbeanzeige bespielt wird. Außerdem besteht die Möglichkeiten Anzeigen auf Facebook zu schalten für Nutzer, die davor die Webseite oder App des Werbenden besucht haben oder für Nutzer, von denen der Betreiber die E-Mail Adresse oder Telefonnummer hat. Auch bietet Facebook die Möglichkeit eine Lookalike audience zu erstellen. Das sind Personen auf Facebook, die ähnliche Merkmale haben wie Personen, die Bereits Anzeigen angezeigt bekommen.
