Hintergrund für die Neugestaltung des digitalen Magazins „Eigenraum“ war der Gedanke, die Produkte auf einer zentralen Plattform abzubilden und stärker in den Fokus zu rücken. Die Entscheidung fiel dabei auf ein digitales Magazin, dessen Inhalte automatisch über die sozialen Netzwerke verstreut werden. Als Schnittstelle bündelt das Magazin nicht nur den Content der Social Media Kanäle, sondern bietet als solche auch die Grundlage für Retargeting. Neben bestehenden Quellen wurde erstmals das soziale Netzwerk Pinterest eingebunden, auf dem die User den Content sharen können. Da das Augenmerk auf wiederkehrenden, visuellen Elementen liegen sollte, wurden drei Content-Typen festgelegt: Standard, Galerie und Videos. Um die Entscheidung, welche inhaltlichen Elemente letztendlich in die Plattform eingebunden werden, zu automatisieren, haben wir umfangreiche Tracking Mechanismen zur datengetriebenen Redaktion eingerichtet. So werden die Inhalte von der Redaktion aufgrund klarer Key Performance Indicator (KPI) ausgewählt.
Die Zielgruppen von Bette sind mit Bewerbern, Eigenheimbesitzern und Unternehmen sehr diversifiziert und schwer zu fassen, daher war eine umfangreiche UX / UI Konzeptphase erforderlich. Dadurch konnte das Look and Feel des digitalen Magazins speziell an die Bedürfnisse der Kunden angepasst werden. Ein weiter Anspruch war es für uns, das einzigartige, moderne Design und die Funktionalität der Badelemente widerzuspiegeln. Bei der Umsetzung des Magazins haben wir uns auf das Content Management System Wordpress festgelegt – durch die hohe Skalierbarkeit können selbst die komplexesten Websysteme realisiert werden. Gleichzeitig zeichnet sich das System nicht nur am Frontend, sondern auch am Backend durch eine intuitive, einfache Bedienoberfläche aus, sodass das Bette-Team aktuelle Inhalte ohne Hürden einfügen kann. Da „Eigenraum“ nicht nur mit deutschen, sondern auch mit Besuchern aus aller Welt einen globalen Ansatz verfolgt, wurde die Webseite mehrsprachig umgesetzt.
Auch nach dem Launch betreuen wir das Magazin und freuen uns auf weitere Zusammenarbeit mit Bette.
